Смоленск 2.0

Человек является уникальным творением природы, мы разумны, мы наделены способностью говорить, писать, и понимать сказанное и написанное. Из слов складываются предложения, из предложений рассказы, тексты. В эпоху повсеместной интернетизации значение слов ничуть не потеряло своей важности, наоборот, слова теперь стали своеобразными маячками, по которым пользователи находят нужный контент. Семантика играет ключевую роль в деле продвижения любой интернет площадки, и очень важно для успеха – уметь грамотно подбирать слова и формировать семантическое ядро. Вот тут рассказывается об этом в подробностях и с примерами, а мы постараемся понять, что же это такое.

Какое такое ядро?

Итак, семантическое ядро для сайта представляет собой набор слов, но не любых, а тех, которые пользователи поисковиков вводили при поиске нужной им информации, товара, услуги, файла. Грамотное ядро для проекта, это максимальное (без мусора) количество таких ключевых слов вашей целевой аудитории (ищущих ваш товар). Для грамотного формирования СЯ определённого интернет ресурса, необходимо учесть следующие моменты:

• Что надо. Что ищет ваш потенциальный клиент, в чём он нуждается


• Что есть. Какие товары, какие услуги вы можете предоставлять и продавать.

Обычно составлением ядра занимаются специалисты, которые перед тем как начать формирование СЯ, дают клиенту (владельцу сайта) заполнить специальный опросник или бриф-анкету, либо подробно интервьюирует его. Для чего это нужно? Для правильной постановки целей и задач для ясности последующих действий и решений. Вот, собственно, и всё, о том, что и как. Теперь о самих запросах, которые условно делятся на ряд категорий.

Самые распространённые – информационные запросы

Ключи из этой категории актуальны, когда нужна общая информация по всем вопросам пользователей, которые просматривают выдачу (блоки результатов поиска) в основном на первой странице в поисках тех ключевых слов или фраз, которые наиболее точно отвечают на их вопрос, то, что им интересно.

Частым атрибутов информационных ключей является вопрос, то есть пользователь конкретно спрашивает о чём-то, начиная свой запрос со слов какой, как, почему, сколько и так далее. К информационным также можно отнести запросы, содержащие такие слова как «инструкция» обсуждение, советы или отзывы. И под каждый такой информационный запрос следует создавать отдельную страницу, на которой помещать полный подробный и развёрнутый материал.

Если сайт не является магазином или любым другим коммерческим проектом, то большая доля посетителей площадки будет приходить при продвижении именно информационных запросов. Зачем нужны такие сайты и посетители владельцам площадок, ведь они же ничего не покупают? Грамотно подобранное семантическое ядро позволяет владельцу иметь большую аудиторию, которая в свою очередь даёт возможность зарабатывать на размещении у себя на страницах рекламных материалов сторонних проектов. В основном это контекстная реклама от больших сетей или тизеры.

Сладкие или транзакционные запросы

Большинство коммерческих сайтов охотятся именно за этой категорией запросов, поскольку они самые интересные или «сладкие». Такой запрос сразу обозначает, что пользователь хочет конкретное действие, либо что-то купить, либо заказать, либо скачать, загрузить и прочее. То есть в самом запросе есть именно такие слова. Транзакционные ключи очень конкурентные, поскольку на них охотятся в основном интернет магазины, и они не скупятся на то, чтобы продвинуться по этим ключам, поэтому их сайты оптимизируются специалистами только под подобные запросы. Однако более продвинутые оптимизаторы добавляют оптимизацию (настройку) по трафику, которая заключается в том, чтобы собрать максимально большое количество слов и фраз, хоть немного относящихся к предмету транзакционного запроса.

Несмотря на высокую конкуренцию данной категории запросов, именно она формирует настоящую целевую аудиторию, дающую максимальный процент конвертации. Помните, когда пользователь попадает к вам на сайт по транзакционному ключу, он должен на этой странице иметь возможность выполнить то действие, запрос которого он вводил в поиск. Если он не сможет на первой же странице купить, скачать, заказать, подписаться или оплатить, он вряд ли больше вернётся на ваш сайт.

Кстати, транзакционная категория также является желательной и для обычных инфосайтов. Но здесь нужно будет продумать все действия, которые пользователь смог бы и захотел выполнить. Всегда можно заинтересовать его (не прямым текстом) перейти по рекламному блоку, подписаться на партнёрскую программу и так далее.

Общие запросы

Есть такие запросы, которые сложно отнести какой-то конкретной категории, и их назвали запросами общего характера. Как правило, такие запросы содержат мало слов – одно или пару:

• Гвозди;


• Маленькие собачки;


• Сушка белья...

Что-то конкретно определить по таким запросам не представляется возможным, слишком мало информации по намерениям пользователя. Что он хочет, приобрести гвозди, узнать, какими они бывают? Или же про собачек, он просто хочет узнать про маленькие породы собак, или он хочет купить себе, или ему нужна услуга по уходу за его собачками.

Иллюстрация к статье: Яндекс.Картинки